風(fēng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌時代－網(wǎng)絡(luò)OR單機廣告機的選擇
時間：2013-06-28 15:08:51本站瀏覽次數(shù)：2746
廣告機興起的時間不長，很多行業(yè)外人士對數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的理解還停留在播放廣告、新聞和其他信息的一塊屏幕的概念上，甚至將之與TV混為一談。換句話說就是，廣告機應(yīng)用普及度依然十分低下。但這并不妨礙廣告機市場日新月異地發(fā)展。
得益于顯示、傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，以及由此而帶來的相關(guān)設(shè)備價格的大幅降低，時至今日，主流廣告機系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的標(biāo)準(zhǔn)配置，而在應(yīng)用層面，虛擬貨架、拼接、3D等創(chuàng)新元素在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中也層出不窮。這些應(yīng)用同時催生廣告機市場更新潮的到來。一大批早期部署的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，無論從屏幕尺寸、清晰度，還是使用功能上，其實際使用效果都已經(jīng)開始捉襟見肘，不敷使用。例如，在屏幕上顯示動態(tài)更新的天氣預(yù)報這樣的簡單應(yīng)用都無法做到。
網(wǎng)絡(luò)廣告機好，還是單機廣告機好?
這原本是一個不是問題的問題，就好比問iPad是可以上網(wǎng)的好還是不能上網(wǎng)的好?顯得多此一問。事實上，盡管廣告機發(fā)展迅猛，在越來越多的行業(yè)應(yīng)用中發(fā)揮作用，但單機廣告機在其中仍占據(jù)了很大的應(yīng)用比例。究其原因，我們可以這么認(rèn)為：單機廣告機是在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用發(fā)展的初級階段這一當(dāng)時特定條件下的產(chǎn)物，在隨后的應(yīng)用中占據(jù)先機并被人們所接受。數(shù)字標(biāo)牌剛一起步，誰能夠想象得到有一天能發(fā)展到如今的影響和規(guī)模?
但這又是一個必須要面對的問題。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)涉及顯示、傳輸、內(nèi)容播放及制作等多個組成部分，且部署的點往往較多，導(dǎo)致價格問題十分敏感。
相比網(wǎng)絡(luò)廣告機系統(tǒng)，單機廣告機產(chǎn)品因為初始價格的優(yōu)勢，在目前依然占據(jù)了相當(dāng)大一部分的市場。而基于初始成本的考慮，很大程度上會影響到部署者的決策，將單機廣告機系統(tǒng)作為首選。他們希望在以后通過升級的方式來達(dá)到與聯(lián)網(wǎng)廣告機同樣的效果。殊不知這種想法是極度錯誤的。
首先，單機版廣告機硬件升級并不容易。
單機版廣告機板卡和屏幕緊密相連，很多板卡的固定位與聯(lián)網(wǎng)機也不相同，導(dǎo)致升級的可能性很小。從某種程度來說，升級就意味整體淘汰，浪費以前的投資。
其次，網(wǎng)絡(luò)廣告機的投資并不一定比單機版廣告機的投資高。這其中涉及數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)實際的總擁有成本(TCO)，而不僅是初始的硬件購置成本。
部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，是一個相對繁復(fù)的過程。所謂有備無患，在做出預(yù)算決策之前，還需要對數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的TCO有清晰的了解。除了硬件成本，還有更多其他開支，包括：安裝維護(hù)成本、運營成本、內(nèi)容制作成本等。在系統(tǒng)的整個運行周期中，單機廣告機的運營成本實際上是要大于網(wǎng)絡(luò)廣告機的，這在無數(shù)的實際應(yīng)用中已經(jīng)被證明。
與單機廣告機最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)廣告機基于IP訪問控制，可通過網(wǎng)絡(luò)上傳、更新廣告內(nèi)容，而且可以快速對內(nèi)容進(jìn)行修改、刪除、排序、插播等操作，內(nèi)容維護(hù)非常方便。而傳統(tǒng)的單機版廣告機則多以插卡或者通過操作功能簡單的單機版管理軟件的方式來發(fā)布內(nèi)容，需要通過專人定點進(jìn)行更新，造成人力資源浪費，而且效率低下。這必將造成運營成本居高不下，廣告效果也必定大打折扣。如果因此導(dǎo)致客戶滿意度和信任度降低，無形損失更難以計算。
實際上，隨著數(shù)字標(biāo)牌的日益普及，通過網(wǎng)絡(luò)采取集中控制、遠(yuǎn)程管理的模式已經(jīng)被證明為數(shù)字標(biāo)牌運營的有效手段。這對于單機版廣告機則無從談起。
聯(lián)網(wǎng)廣告機市場火熱
隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展成熟以及大規(guī)模的應(yīng)用部署，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為主流趨勢。廣告機廠家紛紛推出旗下網(wǎng)絡(luò)廣告機產(chǎn)品和軟件。
